Iklan Heboh Burger Gratis jika Hamil oleh Pesepakbola

Jaringan restoran cepat saji Burger King di Rusia meminta maaf karena telah memasang iklan yang dituding melecehkan perempuan.

Iklan Burger King itu menawarkan hadiah sebesar 3juta rubel atau sekitar Rp662 juta dan burger jenis Whopper gratis seumur hidup bagi para perempuan yang dihamili oleh pemain sepakbola Piala Dunia.

"Perempuan yang berhasil mendapat keturunan pemain sepakbola terbaik, akan mempromosikan kesuksesan tim Rusia untuk generasi yang akan datang," demikian bunyi iklan tersebut.

Sontak, promosi ini menuai kemarahan publik di negara tuan rumah Piala Dunia 2018, dan Burger King pun terpaksa menarik iklan itu.

"Ini adalah refleksi langsung dari bagaimana rendahnya masyarakat kita memandang perempuan," tutur salah satu komunitas feminis dalam aplikasi Telegram.

Di berbagai iklan dan media, kaum perempuan di Rusia digambarkan sebagai "pemangsa seksual" yang memburu mangsanya.

Artikel-artikel di media pro-Kremlin menggambarkan cara mereka "menjerat para penggemar bola dari negara asing".

Berbagai judul yang dianggap tak pantas bermunculan di media Rusia. Surat kabar menulis: "Rayuan Cinta: Perempuan-perempuan cantik yang memikat pria-pria asing. Sementara situs olahraga menulis "Bagaimana perempuan-perempuan cantik dari Rusia menjerat pria asing".

Bahkan, dalam salah satu video di YouTube, seorang pembawa acara di negara itu mengatakan, "ratusan atau ribuan perempuan genit berbondong-bondong ke Moskow" dengan harapan bertemu dengan penggemar sepakbola asing.

Situs olahraga juga setiap harinya membuat artikel tentang "para perempuan cantik penggemar Piala Dunia", dan beberapa blogger terkemuka kemudian mengikuti jejak mereka pula.

Seksisme di Rusia

Retorika semacam ini bukan hal baru di Rusia yang sudah tidak lagi menganut sistem komunis: di sana suara-suara feminis nyaris tak terdengar.

Perdebatan soal peran gender juga tak banyak mendapat perhatian di televisi Rusia, dan kalaupun ada, program-program televisi yang menayangkan tentang feminisme kerap dianggap sebagai propaganda Barat yang mencoba merusak nilai-nilai tradisional Rusia.

Dan tampaknya belum ada reaksi balik dari kalangan perempuan Rusia.

Pegiat hak-hak perempuan Alyona Popova, mengatakan kepada BBC sikap perempuan Rusia dinilai masih kurang lantang.