Ancaman dan Kekuatan Media Sosial, Jangan Berhalakan Uang

VIVA - Adakah masa depan? Itulah pertanyaan yang sedang menjadi mendung di dunia jurnalisme. Produk-produk informasi kini tidak lagi harus menumpukkan diri pada prinsip kerja dan nilai-nilai jurnalisme. Semua bisa memproduksi informasi dan dengan mudah mendistribusikannya melalui berbagai kanal yang kini tersedia.

Slogan bahwa pers adalah pilar keempat demokrasi lebih terdengar sebagai omong kosong daripada sebagai cermin dari kekuatan pers. Media massa berbasis jurnalisme kini dihadapkan pada tantangan berat. Eksistensinya tidak lagi sekuat dulu. Sebagian institusi media bahkan memilih untuk tidak lagi melanjutkan perjalanan.

Memegang sembilan elemen jurnalisme Bill Kovac tetaplah menjadi pilihan ideal bagi lembaga pers, meski tidak lagi terlalu populer. Elemen-elemen jurnalisme kini harus bertarung dengan algoritma mesin dalam menghadirkan informasi kepada masyarakat. Problemnya, kanal informasi yang kini tersedia lebih banyak memberikan ruang kepada algoritma daripada prinsip kerja jurnalisme.

Informasi yang disusun dengan proses dan standar kerja jurnalisme tidak serta-merta akan menarik minat publik untuk menikmatinya jika tidak mengikuti aturan main algoritma mesin. Sebaliknya, informasi yang disusun mengikuti cara kerja algoritma akan mendapatkan ruang yang lebih mudah diakses publik meski jauh dari standar kerja jurnalisme.

Namun, itulah keniscayaan perubahan yang terjadi dalam dunia informasi. Koran, radio, televisi, yang harus patuh pada prinsip kerja jurnalisme, mesti kreatif untuk bisa bertahan hidup dan berkembang. Media-media yang disebut konvensional ini harus berebut perhatian dengan media-media baru yang produksi kontennya tidak wajib memenuhi standar kerja jurnalisme.

Keduanya berebut perhatian di arena yang sama tapi dengan aturan main yang berbeda. Berat peluangnya bagi media berbasis jurnalisme untuk bisa memenangkan perebutan itu. Lihatlah, massa yang berkerumun di media-media baru, seperti blog, agregator konten, dan media sosial, sudah jauh lebih banyak dibandingkan dengan penikmat media konvensional. Kondisi ini memancing sebagian media berbasis jurnalisme mengubah haluan menjadi media yang menghamba pada algoritma.

Haruskah situasi seperti ini dibiarkan berkembang? Sebagian pihak telah menikmati situasi tersebut, bahkan telah mengeruk keuntungan besar darinya. Sebagian ekosistem jurnalisme mengalami nasib sebaliknya: kontennya diambil para agregator yang pandai memainkan algoritma, atau banyak juga diambil publik untuk memenuhi akun-akun media sosialnya.

Belum lagi, industri pers kini dihadapkan pada persaingan dengan platform-platform besar media sosial yang sangat kuat menyedot belanja iklan. Wajar sekali dunia korporasi lebih melirik platform tersebut untuk tampil karena memang memiliki daya jangkau yang sangat kuat dan luas terhadap publik. Kenyataan ini menjadi tantangan tersendiri bagi media berbasis jurnalisme untuk bisa survive. Demikian tulis Irfan Junaidi, Pemimpin Redaksi Republika

iklan korporasi besar di medsos mulai disetop.

Coca-Cola menjeda iklan di semua platform media sosial secara global

Coca-Cola pada hari Jumat mengumumkan akan menghentikan iklan di semua platform media sosial secara global. Perusahaan mengklarifikasi itu tidak bergabung dengan boikot resmi, tetapi mengatakan iklan "kami sedang berhenti". Dockers dan Levi's juga mengumumkan Jumat malam bahwa mereka akan menjeda iklan di Facebook dan Instagram, sementara Hershey's mengatakan akan memotong pengeluaran di Facebook dan Instagram dengan sepertiga untuk sisa tahun ini.

Coca-Cola pada hari Jumat mengumumkan akan menghentikan iklan berbayar di semua platform media sosial secara global selama setidaknya 30 hari.

Perusahaan mengklarifikasi itu tidak bergabung dengan boikot resmi, tetapi mengatakan iklan "kami sedang berhenti".

Dalam minggu sejak sekelompok organisasi telah meminta pengiklan Facebook  untuk menghentikan sementara pengeluaran iklan mereka selama bulan Juli, lebih dari 90 pemasar termasuk  Verizon , Patagonia, REI, Klub Pinjaman dan Wajah Utara telah mengumumkan niat mereka untuk bergabung, menjalankan daftar dari tidur Giants. Kelompok organisasi termasuk Liga Anti-Penistaan, NAACP, Giants Tidur, Warna Perubahan, Pers Bebas dan Akal Sehat.

"Tidak ada tempat untuk rasisme di dunia dan tidak ada tempat untuk rasisme di media sosial," kata CEO dan Ketua Coca-Cola, James Quincey, dalam sebuah pernyataan. "Perusahaan Coca-Cola akan menghentikan sementara iklan beriklan di semua platform media sosial secara global selama setidaknya 30 hari. Kami akan mengambil waktu ini untuk menilai kembali kebijakan periklanan kami untuk menentukan apakah revisi diperlukan. Kami juga mengharapkan akuntabilitas dan transparansi yang lebih besar dari media sosial kami. mitra. "

Raksasa minuman telah memposting kutipan tentang keragaman dan mengakhiri rasisme sistemik di akun Twitter-nya, termasuk dukungan untuk satu-satunya pembalap Hitam NASCAR, Bubba Wallace.

Pengumuman Coca-Cola muncul setelah Unilever, yang mereknya termasuk Dove, Ben & Jerry's dan Hellmann's, mengatakan Jumat akan menghentikan iklan di  Facebook , Instagram dan  Twitter  di AS setidaknya hingga 31 Desember.

Unilever bergabung dengan merek-merek seperti Eddie Bauer, The North Face, dan Patagonia sebagai bagian dari kampanye yang memaksa jaringan media sosial untuk secara lebih ketat membenci pembicaraan dan disinformasi polisi dengan  mengambil sejumlah tindakan , termasuk menciptakan "pipa moderasi terpisah" untuk pengguna yang mengatakan mereka telah ditargetkan karena ras atau agama mereka, atau untuk membiarkan pengiklan melihat seberapa sering iklan mereka muncul di dekat konten yang kemudian dihapus karena informasi yang salah atau benci, dan memungkinkan mereka mengembalikan uang untuk iklan tersebut. 

Sudah saatnya manusia berpikir untuk peradaban, tidak memberhalakan uang, sehingga merusak tatanan.

Begitu banyak negara terpecah. Saat tahun 2010 negara negara Afrika banyak terpecah bubar kita tidak menyangka ini akan menimpa Amerika Serikat. Apalagi sampai memiliki presiden Donald Trump yang oleh beberapa dokter dianggap sakit jiwa. (Penulis: Goenardjoadi Goenawan, Kepala Divisi Ekonomi NSI)