Pesona Industri Kecantikan Korea
- Dok.After School
Generasi senior Korea pun tidak sepenuhnya terbebas dari arus kultural baru ini. Mereka turut menikmati kehadiran zaman ini melalui operasi anti aging. Tak tanggung-tanggung, operasi ini mampu mengubah wanita atau pria berumur 60 tahun menjadi 20 tahun lebih muda!
Berkembangnya fenomena rekonstruksi wajah di Korea, disertai pula dengan kemajuan industri perawatan kulit. Berdasarkan data dari Korea Customs Service pada 2015, Korea Selatan mengekspor lebih dari USD 2,64 miliar (sekitar Rp 30 triliun) barang jenis kosmetik. Nilai tersebut meningkat dari 2012 yang hanya sebesar USD 1 miliar dan 2014 sebesar USD 1,91 miliar.
Pasar ekspor terbesar bagi produk kecantikan Korea, atau sering disebut K-beauty adalah Amerika Serikat. Popularitas itu berawal dari diluncurkannya BB Cream pada 2011. Meskipun produk gabungan antara moisturizer dan foundation ini sudah digunakan oleh para wanita Korea selama bertahun-tahun, BB Cream masih tergolong baru bagi masyarakat AS.
Begitu booming-nya, bahkan pasar BB Cream secara individual di AS pada 2014 nilainya mencapai USD 164 juta. Sejak diluncurkan di Korea, produsen kosmetik di seluruh dunia termasuk Indonesia tak mau ketinggalan untuk membuat produk BB Cream versi masing-masing.
Meningkatnya popularitas serial televisi Korea dan musik K-Pop (Korean Pop) menjadi nilai tambah bagi industri kecantikan Korea. Kebiasaan para bintang merawat diri menggunakan produk yang berasal dari negaranya menjadi ajang promosi di kancah internasional. Karena itu, kosmetik Korea menjadi sangat populer di negara-negara yang menggandrungi industri hiburan Korea, salah satunya Tiongkok. Berdasarkan artikel yang ditulis KBS (Korean Broadcasting System), tujuh dari sepuluh turis Tiongkok membeli kosmetik Korea.
Babak baru industri kosmetik Korea juga dibuktikan melalui cerminan pergerakan harga saham Amorepacific, produsen kosmetik ternama Etude dan Laneige yang mampu menunjukkan kenaikan signifikan sejak 2012, masa-masa awal saat demam K-Pop mendunia. Kinerja saham Amorepacific meningkat hingga lima kali lipat pada periode tersebut. Performa harga saham Amorepacific bahkan mampu melebihi kinerja kosmetik dunia sekelas Loreal, Paris, yang telah berdiri sejak 1909 dan Revlon, Amerika Serikat, yang berdiri sejak 1932.Â
Dengan menggunakan formula alami dan organik, Korea cerdas mengibarkan branding sebagai produk yang cinta lingkungan dan tidak berbahaya jika digunakan secara terus menerus. Lendir bekicot, rumput laut, dan ginseng adalah bahan-bahan dasar yang acapkali ada dalam ramuan bahan dasarnya.
