Mesin Jahit Jadi Simbol Pembebasan Perempuan, Mengapa Bisa

Clark punya ide: sewa-beli. Satu keluarga bisa menyewa mesin jahit beberapa dolar sebulan, dan ketika uang sewa yang dibayarkan sudah mencapai harga jual, maka mereka bisa memiliki mesin jahit tersebut.

Iklan mesin jahit Singer tahun 1900. - Getty Images

Tenaga penjualan Singer juga berperan memasang mesin itu ketika dibeli dan bisa dipanggil untuk mengecek apabila mesin tidak bekerja.

Namun masih ada musuh bagi pemasaran ini: misogini. Banyak prasangka bahwa perempuan tidak bisa mengoperasikan mesin jahit mahal ini.

Padahal untuk sukses Singer harus memperlihatkan bahwa perempuan memang mampu, sekalipun dalam kehidupan nyata, mungkin ia tak terlihat menghargai perempuan.

Lalu Singer menyewa etalase di Broadway, New York dan mempekerjakan perempuan muda menjahit di sana. Banyak orang berkerumun untuk menonton.

Iklan Singer juga menggambarkan perempuan sebagai pengambil keputusan: "Dijual oleh pembuatnya, langsung kepada perempuan kepala keluarga".