Kylie Jenner: Bagaimana Bintang Remaja ini Dirikan Kerajaan Kosmetik

"Rasanya lebih otentik jika itu berasal dari seseorang dan Kylie Jenner adalah orang yang bertentangan dengan perusahaan tak berwajah."

Kakak-beradik Kardashian dan Jenner masing-masing memiliki rangkaian merek milik sendiri dan kesepakatan promosi produk. - Getty Images

Merek make-up tradisional menyesuaikan. Sebagian berkolaborasi dengan orang yang berpengaruh di media sosial dan kecantikan untuk lini edisi terbatas mereka atau menggunakan selebriti Generasi Z seperti Lily-Rose Depp untuk menjadi wajah publik mereka.

Charlotte Libby, seorang ahli kosmetik warna di kelompok analis Mintel, mengatakan konsumen muda menolak iklan tradisional, dan justru tertarik pada transparansi merek, dan terutama "kepribadian, keyakinan, dan etika".

"Kampanye dan media sosial telah meruntuhkan beberapa hambatan untuk merek-merek baru dan membuat kompetisi adil merata," katanya kepada BBC.

"Media sosial dan keberhasilan orang-orang yang berpengaruh telah membuktikan bahwa kepribadian menjual, dan bermitra dengan orang-orang yang nyata, daripada media tradisional, menawarkan kesempatan kepada merek untuk menunjukkan lebih banyak kepribadian."

Profil Kylie yang muncul di sampul depan Forbes menyatakan bahwa besar biaya operasional ( ) perusahaan Kylie sangat kecil.