Persepsi Masyarakat Indonesia Terhadap Budaya Menyambut Hari Raya Idul Fitri
- vstory
VIVA – Di Indonesia ada dua hari besar agama Islam yang selalu dirayakan dengan meriah dan kesibukan yang tinggi, yaitu Hari Raya Idul Fitri dan Hari Raya Idul Adha. Hampir setiap orang dari semua kalangan masyarakat di negeri ini ikut menyibukkan diri menghadapi dua peristiwa tahunan ini. Dari dua Hari Raya Idul Fitri yang paling ramai dan paling spektakuler dirayakan. Bagaimana tidak semua tenaga dan waktu terkuras dalam menyambut Hari Raya Idul Fitri. Tidak hanya umat Islam saja yang disibukkan dengan Idul Fitri, tetapi hampir semua orang, baik secara langsung maupun tidak langsung.
Semua intansi pemerintah maupun swasta di negara ini juga menjadikan Idul Fitri sebagai momentum untuk saling berbagi dan menjalin tali silaturrahmi antar warga dan juga dengan masyarakat sekitarnya. Hal ini terlihat bagaimana intansi-intansi tersebut menyediakan parcel atau bingkisan lebaran (THR), menyediakan kendaraan gratis untuk mudik para karyawan, serta mengadakan acara syawalan (halal bi halal) sebagai bentuk syukur kepada Allah atas selesainya pelaksanaan ibadah puasa di bulan Ramadhan. Idul Fitri merupakan momen yang sangat istimewa. Idul Fitri sering dijadikan ajang untuk pamer kemewahan dan kesuksesan dalam meraih prestasi-prestasi duniawi yang jauh dari nilai-nilai karakter mulia yang mengharuskan kesederhanaan dan kesantunan yang dipandu dengan peningkatan kualitas iman dan takwa.
Pada perayaan Idul Fitri sebagian masyarakat terkadang pulang kampung untuk memamerkan keberhasilan mereka bekerja di kota dengan cara berfoya-foya dan berlebih-lebihan di kampung halaman. Sehingga tidak aneh jika pada akhir bulan Ramadhan, pusat-pusat perbelanjaan, pasar-pasar atau mall banyak dikunjungi pengunjung yang berbelanja untuk kebutuhan Idul Fitri, sehingga sering kali kemacetan lalu lintas menjadi pemandangan yang sering ditemui di pusat-pusat kota. Di Indonesia Idul Fitri sering di tandai dengan adanya tradisi mudik. Mudik dianggap fenomenal, karena mudik terjadi secara serentak dan searah yaitu terjadi mobilisasi jutaan manusia dari pusat kota menuju daerah-daerah pedesaan dan kota-kota kecil lainnya. Jumlah pemudik setiap tahunnya terus meningkat. Namun apakah kita tahu bagaimana perilaku konsumen pada Hari Raya Idul Fitri di Indonesia?
Masyarakat Indonesia mengeluarkan uang lebih banyak pada bulan Ramadan dan Idul Fitri. Ada yang merencanakan untuk membeli baju baru untuk dipakai di hari raya dan untuk membeli makanan khas lebaran dari cemilan sampai makan berat dan tak kalah penting sekarang seperti budaya memberikan hampers ke teman,kerabat dekat dan kerabat jauh. Hampers berupa makanan banyak digemari dan di packing menjadi bentuk yang lebih menarik. Hal ini menunjukkan bahwa pasar baju dan makanan khas lebaran sangatlah besar selama Ramadhan, bahkan jauh dari sebelum Ramadhan pasar baju dan dan makanan sudah ramai pengunjung. Perilaku konsumen selama musim lebaran juga terlihat dari peningkatan kunjungan ke pusat perbelanjaan. Selama bulan Ramadan dan puncaknya pada satu minggu menjelang Hari Raya Idul Fitri antusias masyarakat untuk berbelanja meningkat. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen Indonesia cenderung meningkatkan pengeluaran mereka pada saat mendekati Hari Raya Idul Fitri terutama kita lihat pada lebaran tahun ini pasca pademi berlangsung konsumen Indonesia mulai kembali ramai dalam pemilihan fashion untuk keluarga. Bahkan dari tahun ke tahun baju seragam keluarga banyak peminat saat musim lebaran, hampir semua brand mengeluarkan edisi baju lebaran keluarga dengan model yang ter update dan warna yang lebih menarik yang menjadi daya tarik konsumen dalam pemilihan baju lebaran.
Dilihat dari persepsi masyarakat tentang pilihan baju seragam keluarga di hari raya sampai muncul trend warna fashion saat lebaran, Persepsi perilaku konsumen ini masuk ke dalam strategi marketing melalui perilaku kosumen melalui penglihatan melalui warna. Orang akan tertarik dalam warna yang bagus dan cocok untuk produk fashion. Namun tidak semua konsumen berperilaku sama selama musim lebaran. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen pada saat ini, seperti faktor ekonomi, preferensi produk, serta tradisi dan kebiasaan masyarakat setempat.
Setiap tahunnya, perilaku konsumen selama musim lebaran akan berbeda-beda tergantung pada kondisi sosial, ekonomi, dan politik di Indonesia. Meskipun demikian, fenomena peningkatan pengeluaran konsumen selama musim lebaran telah menjadi tradisi yang tetap ada di masyarakat Indonesia. Tidak hanya sebagai momen untuk memenuhi kebutuhan konsumen, namun juga sebagai ajang bagi pelaku bisnis untuk meningkatkan penjualan mereka. Oleh karena itu, sebagai konsumen kita harus tetap bijak dalam membelanjakan uang pada saat musim lebaran agar tidak terjerumus pada pola konsumtif yang tidak sehat.
Teori perilaku konsumen menyatakan bahwa keputusan konsumen dalam membeli suatu produk dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti faktor psikologis, sosial, budaya, dan lingkungan. Berdasarkan data sektor konsumsi yang paling tinggi di Indonesia, terlihat bahwa makanan dan minuman merupakan sektor yang paling banyak dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia. Di Indonesia, makanan dan minuman memiliki nilai yang sangat penting dalam budaya dan tradisi masyarakat. Pada setiap momen penting, seperti pernikahan, kelahiran, atau Hari Raya Idul Fitri, makanan dan minuman selalu menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari acara tersebut. Bahkan d isetiap daerah makanan khas lebaran akan keluar pada momen lebaran.
Selain faktor budaya, faktor sosial juga mempengaruhi perilaku konsumen di Indonesia. Dalam budaya Indonesia, kelompok sosial memiliki pengaruh yang besar dalam keputusan konsumen. Sebagian besar masyarakat Indonesia cenderung mengikuti tren dan gaya hidup yang sedang populer di kalangan kelompok sosial mereka. Sebagai contoh, jika di kalangan teman atau keluarga sedang menjadi vegan, maka kemungkinan besar seseorang akan lebih cenderung untuk mencoba menjadi vegan juga. Hal ini juga berlaku untuk konsumsi makanan dan minuman, di mana banyak orang cenderung mengikuti apa yang sedang populer atau disukai oleh kelompok sosial mereka.
Dari analisis tersebut, dapat disimpulkan bahwa faktor budaya dan sosial sangat mempengaruhi perilaku konsumen di Indonesia, terutama dalam hal konsumsi makanan dan minuman. Oleh karena itu, pengusaha dan pemasar harus memperhatikan faktor-faktor ini dalam merencanakan strategi pemasaran dan produk agar sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen di Indonesia.
Dalam kesimpulannya, Hari Raya Idul Fitri merupakan momen penting bagi masyarakat Indonesia yang juga berpengaruh pada perilaku konsumen. Meskipun setiap tahunnya perilaku konsumen dapat berbeda-beda, namun peningkatan pengeluaran konsumen selama musim lebaran telah menjadi tradisi yang tetap ada. Oleh karena itu, sebagai konsumen kita perlu tetap bijak. Paragraf tersebut membahas fenomena perilaku konsumen selama musim lebaran di Indonesia, yang menyoroti pentingnya momen tersebut dalam ranah sosial, ekonomi, dan budaya. Berdasarkan analisis, dapat disimpulkan bahwa perayaan Hari Raya Idul Fitri bukanlah sekadar momen ibadah semata, tetapi juga menjadi ajang penting bagi masyarakat untuk mempererat hubungan sosial, menunjukkan kepedulian sosial, dan memperkuat identitas budaya mereka.
Perilaku konsumen selama musim lebaran mencerminkan kompleksitas nilai budaya dan tradisi dalam masyarakat Indonesia. Terlihat bahwa sektor makanan dan minuman menjadi yang paling dominan, yang dipengaruhi oleh faktor budaya dan sosial yang kuat. Makanan dan minuman tidak hanya memenuhi kebutuhan fisik, tetapi juga memiliki nilai-nilai simbolis dan tradisional yang mendalam. Perayaan Hari Raya Idul Fitri memainkan peran penting dalam membentuk identitas dan solidaritas sosial masyarakat Indonesia, sambil memberikan dampak yang signifikan dalam aspek ekonomi dan budaya. Memahami perilaku konsumen selama musim lebaran menjadi kunci bagi para pelaku bisnis untuk merancang strategi pemasaran dan produk yang tepat, sesuai dengan nilai-nilai budaya lokal dan kebutuhan konsumen di Indonesia.
