Victoria's Secret Siap Kembali ke Masa Kejayaannya dengan Konsep Keseksian

Kamis, 19 Oktober 2023 - 20:48 WIB

Oleh :

Tamara Amalia

Victorias Secret

Sumber :

Insider

VIVA Lifestyle – Jenama toko pakaian dalam Victoria's secret dilaporkan meninggalkan perubahan yang bersifat feminis dalam beberapa tahun terakhir karena hingga kini, mereka belum untung.

Sejak merek tersebut memutuskan untuk menjauh atau mengecilkan citra “seksi dan “untuk badan yang bagus”, seperti yang dijelaskan Business Of Fashion dalam artikel baru-baru ini, Victoria’s Secret mengalami penurunan pendapatan yang signifikan.

Oleh karena itu, mereka berupaya mengubah diri dan mengembalikan “keseksian,” yang selama ini telah menjadi ciri khas mereka, kata outlet tersebut dalam sebuah artikel, dilansir Kamis, 19 Oktober 2023.

Victorias Secret

Photo :

Insider

Business of Fashion melaporkan bahwa upaya merek tersebut untuk mempromosikan inklusivitas, termasuk menjadikan pemain sepak bola wanita pro LGBTQ dan Megan Rapinoe yang beraliran kiri, serta wanita transgender, juru bicara merek, dan menyingkirkan supermodel “Victoria’s Secret Angel” yang terkenal, memperoleh “ulasan positif dari kritikus online (tetapi) tidak menguntungkan jika diterjemahkan ke dunia penjualan.”

Rugi

Berdasarkan angka-angka tersebut, proyeksi pendapatan merek pakaian dalam tersebut pada tahun 2023 adalah $6,2 miliar, 5% lebih rendah dibandingkan tahun lalu, dan bahkan lebih rendah dari tahun 2020, ketika pendapatan merek tersebut sebesar $7,5 miliar. Penurunan penjualan Victoria's Secret juga mengikuti langkah perusahaan yang menjadikan dewan direksinya sebagian besar perempuan.

Karena hal ini, Di outlet-outlet Victoria’s Secret, dilaporkan bahwa upaya perusahaan pakaian dalam tersebut untuk menghentikan pengurasan finansial yang disebabkan oleh pemasaran positif terhadap tubuh adalah dengan mengembalikan format runway show-nya, dan memadukan keseksian merek yang telah terkenal dengan beberapa inisiatif yang lebih inklusif.

Dia mendeskripsikan Victoria’s Secret: The Tour ’23 sebagai sebuah pertunjukan yang “berada di antara personifikasi nafsu laki-laki di masa kejayaan merek tersebut dan utopia inklusif yang dipromosikan oleh banyak pengganggu.”

Presiden merek Victoria’s Secret dan Pink, Greg Unis, menyimpulkan arah baru bagi perusahaan ini, dan dilaporkan mengatakan kepada investor, “Keseksian bisa menjadi inklusif.” Dia menjelaskan bahwa “Keseksian dapat merayakan beragam pengalaman pelanggan kami dan itulah yang menjadi fokus kami.”

Kepala eksekutif Martin Waters juga dilaporkan mengakui bahwa inisiatif inklusivitas tidak menguntungkan bagi perusahaan, dengan menyatakan, “Meskipun semua orang telah berupaya sebaik-baiknya, hal itu tidak cukup untuk mewujudkannya.”

Bella Hadid di pemotretan kampanye Moschino

Photo :

instagram.com/moschino

Menurut Business Of Fashion, tujuan baru perusahaan adalah “Meningkatkan profitabilitas dan mengembalikan penjualan tahunan lebih dari $7 miliar.” Untuk mencapai tujuan ini, merek tersebut berencana meluncurkan pakaian aktif dan pakaian renang, memperbarui toko yang sudah ada, dan membuka 400 toko baru di luar Amerika Serikat.

Seperti diketahui, Victoria’s Secret menjadi jenama pakaian dalam dan brand kecantikan yang selalu mengedepankan tubuh yang kurus, seksi dan tinggi, serta memuat model yang cantik, sebagai “Angel” mereka. Namun, beberapa tahun kebelakang, banyak komplain menyatakan bahwa merek tersebut “bias” dan dianggap hanya mau menjual pakaian dalam dan alat kecantikan dengan mengedepankan keseksian pada model dan bukan melihat bentuk-bentuk tubuh “asli” di lapangan.