Toko-toko Pakaian di Australia Satu per Satu Bangkrut
- abc
Walau itu baru empat persen dari pasar ritel keseluruhan namun nilai $700 juta tersebut artinya mencaplok pasar toko-toko sebelumnya yang milik Australia sendiri.
Mengapa bisnis asal Australia tidak mampu bersaing dengan merek internasional?
Salah satu alasannya adalah bahwa toko pakaian Australia ketinggalan zaman dalam cara berpikir, di mana mereka selalu membagi mode pakaian dalam empat musim.
"Kita misalnya mulai menjual pakaian musim dingin di bulan Maret, dan kita tahu bulan Maret itu belum dingin, sehingga orang tidak mencari jaket tebal di bulan Maret."
"Karenanya kemudian di bulan April, kita mulai menjual barang-barang itu dengan harga diskon." kata Pippa Kulmar.
Sementara jaringan toko internasional bergerak lebih cepat, mereka menawarkan produk baru setiap beberapa minggu, bukannya setiap beberapa bulan.
"Ketika ada pernikahan keluarga kerajaan Inggris di Westminster, kita bisa membeli baju yang mrip di Zara dalam waktu dua minggu, itu yang membuat kita jadi menarik." kata Barry Urquhart, Direktur Eksekutif perusahaan konsultasi Marketing Focus.
